Business Point » PR

De vorba cu titanii in Maroc, la poalele Muntilor Atlas

businesspoint — Thu, 25 Feb 2010 09:19:25 +0000

Ametiti de criza, obositi de lupta cu nametii, cu care firmele de dezapezire, impreuna cu oficialitatile care le-au angajat, n-au prea stiut ce sa faca, e cazul sa ne refacem fortele. si ce leac mai bun am putea gasi decat o vacanta alaturi de titanul ce poarta pe umerii sai bolta cerului?! Batranul si mereu tanarul Atlas, desprins din legendele olimpiene… Masivul inzapezit al Africii, Atlas, merita intr-adevar o vizita!
Da, Marocul ar putea fi o destinatie inspirata… Pe urmele lui Humphrey Bogart si Ingrid Bergman, ti se dezvaluie mai intai Casablanca, oras romantic, modern si totusi incarcat de istorie, ce reprezinta, poate, cea mai nimerita poarta prin care sa pasesti pe asemenea taram plin de magie. Vei descoperi ca Marocul este o imensa si fascinanta gradina, in care sunt presarate nenumarate dantelarii de piatra, despre care doar cu greu vei crede ca au fost facute de mana omului si nu aduse acolo chiar de zei, spre propria lor desfatare.
O bogata istorie neolitica, urmata de fortificatiile romane, alaturi de fantasticele creatii arhitecturale si artistice datorate arabilor, au facut ca Marocul sa fie plin de monumente Unesco. Sa amintim doar universitatea Al-Karaouine, fondata in 859, care reprezinta cea mai veche universitate din lume care a functionat neincetat. in Maroc e greu ca macar sa enumeri vestigiile si capodoperele pe care le intalnesti la tot pasul – Palatul Regal din Rabat, Turnul si Moscheea Hassan, ruinele romane Volubilis, Moulay Ildirss, Meknes cu neegalatele lui palate si moschee. Aici, dupa ce a fost refuzat de o printesa franceza, Moulay Ismail a hotarat sa construiasca un palat mai frumos decat Versailles. Pentru a-i implini visul au muncit peste 50.000 de sclavi negri.
Aceasta tara cu patru orase imperiale (Fes, Marrakesh, Meknes si Rabat) a capatat sub ocupatie franceza un nou suflu, noi capodopere si ambitii. Dar nu trebuie uitata nici fascinatia desertului cu dunele si oazele lui si nici maretia de neegalat a uriasului Atlas cu varfurile lui de peste 4.000 de metri si trecatori ce-ti taie rasuflarea. Dar, probabil cea mai pitoreasca atractie o reprezinta berberii, cu asezarile, obiceiurile si podoabele lor…
Marocul este cu adevarat un vis fascinant, dar este un vis care din primavara aceasta este la indemana noastra. Pentru ca agentia de turism Tunisiana a decis, la solicitarea vechilor ei clienti, sa-si extinda ofertele si sa organizeze circuite si in Maroc. Merita sa cunosti lumea araba in compania unui asemenea ghid excelent precum Tunisiana. si cand ne vom intoarce, cu fortele temultului Atlas, vreau sa vad ce criza va mai cuteza sa ne stea in cale! (Cecilia Caragea, articol preluat din revista Business Point, varianta print, nr. 48)

Cum sa ai succes in turism – analiza de Cecilia Caragea

businesspoint — Fri, 07 Aug 2009 13:26:55 +0000

Pentru foarte multe, tari turismul reprezinta o importanta sursa de venit. Nu este vorba doar de Grecia sau de Italia. Un exemplu elocvent il reprezinta si Tunisia. La noi, cei care doresc sa descopere aceasta tara se bucura chiar de serviciile unei agentii specializate, Tunisiana. De ce turismul romanesc nu poate avea acelasi succes? E o intrebare banala si aproape retorica. Lipsa de investitii si de interes. Este adevarat ca toate tarile care se pot lauda cu un turism dezvoltat au investit imens in publicitate. Dar, mai inainte, ele au investit in infrastructura si in scolarizarea personalului din turism. Pentru ca nu mai e un secret pentru nimeni ca publicitarea unui produs lipsit de valoare sau o publicitate mincinoasa va avea rezultate nule sau chiar negative. Oamenii nu mai suporta de mult sa fie mintiti. Iar, daca pe un cetatean oarecare il mai poti minti, nu ai sa reusesti niciodata sa minti o agentie de turism care se respecta! Ea va verifica intotdeauna calitatea reala a serviciilor oferite. Tocmai din acest motiv chiar si acum, in epoca internetului, cel putin pentru destinatiile mai exotice, majoritatea apeleaza in continuare la agentiile de turism. Este un mijloc sigur de a evita surprizele neplacute si riscul de a te lasa pacalit de o publicitate mincinoasa. Evident, depinde si la ce agentie apelezi. Tocmai de aceea este important ca aceasta alegere sa o faci cu maximum de grija si sa alegi agentiile cu o buna reputatie. (Un bun exemplu il reprezinta, in acest sens, agentia amintita mai sus, Tunisiana. Specializata pe o singura tara, dupa cum sugereaza si numele, aceasta nu-si permite sa ofere nici un serviciu pe care sa nu-l fi verificat in prealabil. De aceea, clientii ei au fost intotdeauna multumiti si nu au ezitat sa apeleze din nou si din nou la serviciile ei.)
Este important modul in care o abordare corecta si responsabila conduce la un adevarat parteneriat intre turist, agentie si o anumita destinatie turistica. Pentru ca acolo unde te-ai simtit bine nu vei rezista sa nu revii. Ajungi rapid sa cunosti personalul hotelului, al restaurantelor, al diferitilor prestatori de servicii. Evident, inainte de orice, conteaza infrastructura, transportul, cazarea, masa, divertismentul, curatenia, calitatea serviciilor, in general. Dar, de fapt, e vorba de mult mai mult! Un personal cu adevarat instruit va stii sa construiasca acea atmosfera si acea relatie care sa te faca sa te simti ca acasa, sa vrei sa revii si, atunci cand o faci, sa te bucuri regasind aceleasi persoane la receptie, la restaurant etc. Pentru aceasta, unitatile de turism nu numai ca trebuie sa-si asigure un personal calificat, dar, in plus, este necesar sa si-l fidelizeze si sa-i imprime un stil al casei. Sunt turisti care revin in aceiasi locatie estivala an de an. si asta nu numai pentru frumusetea locului, ci, de multe ori, in primul rand datorita acelei relatii speciale cu personalul. Adevarata arta in turism este de a reusi sa cuceresti turistul astfel incat sa nu reziste tentatiei de a reveni. Evident, conteaza si peisajul, natura, locul in care se gaseste un obiectiv turistic, precum si oferta culturala a locului. Din pacate, chiar daca natura si istoria au fost darnice cu noi, mai avem mult pana acolo. Comunitatile locale au inceput sa preia initiativa, organizand felurite evenimente, multe de un real succes. A contat imens si experienta Sibiului si succesul inregistrat in calitate de capitala culturala europeana. Ramane de sperat ca si la nivel central sa apara determinarea necesara pentru a creea infrastructura de care vorbim de atata timp si premisele pentru formarea unui personal calificat. Daca te bucuri de o vacanta in Tunisia, oferita de Tunisiana, intelegi ce-i lipseste turismului romanesc pentru a avea succes. Pentru ca vezi cum o tara, despre care as indrazni sa spun ca nu are bogatiile Romaniei, poate sa cucereasca turisti dornici sa revina an de an. Strategia e simpla – trebuie sa ai grija ca produsul pe care vrei sa-l vinzi sa fie de calitate si abia apoi sa-i faci publicitate.
Cecilia Caragea (Articol preluat din revista Business Point, varianta print, nr 42)

Pregatiri inteligente de vacanta

businesspoint — Mon, 29 Jun 2009 15:15:45 +0000

In aceasta perioada, stralucirea soarelui aduce cu sine, inevitabil, nostalgia vacantei. Dupa un an de munca intensa, simti nevoia sa te relaxezi, sa te deconectezi, indiferent ca te atrag tinuturi exotice, un program linistit all inclusive sau temerare expeditii care sa-ti stimuleze adrenalina. De soare ne bucuram, dar trebuie sa ne si protejam, in cazul unei expuneri prelungite. Iar paza buna trece primejdia rea! – cum spune o veche vorba romaneasca. Asadar, ar fi cazul sa ne pregatim inteligent de vacanta! si, pe langa laptopul si mobilul cu care pastram legatura cu colegii ramasi la birou - lucruri la care se pare ca nu suntem in stare sa renuntam -, pe langa cele cateva carti de business pe care ne propunem sa le citim, trebuie sa nu uitam sa ne punem in bagaje atat creme solare, cat si suplimente nutritive, care ne sunt absolut necesare. Nu numai pentru expunerea la soare, ci si pentru refacerea organismului in vacanta. Ideal ar fi sa ne pregatim din timp pentru vacanta, hranind si pregatind pielea, pentru a se putea bucura fara griji de soare si de un bronz usor auriu ce poate dura pe tot timpul anului.
Razele ultraviolete produc la nivelul pielii o concentratie foarte mare de radicali liberi extrem de periculosi care, daca nu sunt neutralizati rapid, pot declansa procese ireversibile extrem de periculoase. Exista insa doua substante naturale care ne pot apara intr-un mod eficient. Este vorba de vitamina E, care protejeaza celulele, neutralizand radicalii liberi Inainte ca acestia sa distruga membranele celulelor sanatoase, si de beta-caroten. Amandoua reprezinta antioxidanti naturali, foarte puternici, de care pielea are absoluta nevoie. Alimentatia obisnuita nu ne asigura nici pe departe necesarul zilnic din aceste substante. Beta-carotenul reprezinta un precursor al vitaminei A, cunoscuta si sub denumirea de retinol. El este transformat de organism in vitamina A, dar numai in limitele necesare organismului, restul fiind depozitat in piele, conferindu-i acesteia o tenta caracteristica de bronz. Astfel, consumul de beta-caroten in cantitati mari ajuta la pastrarea bronzului pe tot timpul anului. Consumul de beta-caroten asigura necesarul de vitamina A, dar spre deosebire de aceasta, care in cantitati mari poate deveni nociva, beta-carotenul este benefic, chiar si in exces, el protejand pielea, asigurand un bronz extrem de placut si functionand ca un antioxidant foarte puternic. Asta nu inseamna ca este prudent sa renuntam la lotiunile si cremele cu ecrane de protectie, in cazul expunerilor prelungite la un soare puternic, dar cu beta-caroten si vitamina E ne vom putea bucura de o piele sanatoasa si frumos bronzata.
Un produs natural extrem de eficient, ca de altfel toate produsele Pharma Nord, este Bio-Caroten + E, care ne asigura un raport optim intre aceste doua substante active, garantandu-ne o rezistenta sporita a pielii impotriva actiunii soarelui, o bronzare rapida, sanatoasa si de durata si o piele perfect sanatoasa si aparata de efectul distrugator al radicalilor liberi.
(Cecilia Caragea, articol preluat din revista Business Point, varianta print, nr. 40)

Suplimentele nutritive, suportul omului de afaceri in criza

businesspoint — Tue, 31 Mar 2009 11:14:14 +0000

Orice om de afaceri trebuie sa se obisnuiasca cu starea permanenta de stres. Criza aduce, insa, o portie suplimentara de stres, care risca sa depaseasca pragul de suportabilitate. Ce inseamna stresul in exces? Inainte de toate, oboseala, lipsa de energie, pierderea somnului si, in final, scaderea randamentului sau, mai rau, o insuficienta cardiaca. De aceea risti ca, inainte chiar de a ajunge sa fii afectat efectiv de degradarea mediului de afaceri, sa te distruga stresul. in timpuri de criza, stresul se autoamplifica precum o avalansa. De la amplificarea stirilor proaste la falsele semnale de alarma si pana la blocarea preventiva a platilor pentru a-ti realiza false rezerve de lichiditati sunt nenumarate cai care contribuie la amplificarea temerilor si a neincrederii, lucru care reprezinta, in ultima instanta, principala forta a crizei. Toate acestea sunt amplificate de oboseala si lipsa de randament induse de stres si, mai apoi, de angoasa produsa de degradarea starii de sanatate. Daca in privinta remediilor financiare si economice ce se impun parerile continua sa fie impartite, lucrurile sunt mult mai clare din punct de vedere al modului in care putem contracara efectele distructive ale stresului asupra sanatatii noastre.
Nu trebuie apelat la orice produs la intamplare, pentru ca multe nu sunt bine asimilate de catre organism si atunci efectul lor este echivalent cu cel al unui produs placebo. Biodisponibilitatea este esentiala. Producatorul care garanteaza prin excelenta o biodisponibilitate maxima este compania daneza Pharma Nord. Supusa uneia dintre cele mai exigente legislatii, aici nu exista concesii in ceea ce priveste calitatea si biodisponibilitatea. Sunt produse care se gasesc in orice farmacie sau in orice magazin cu produse naturiste, iar aceste suplimente nutritive poti sa le iei fara a avea neaparat nevoie de recomandarea medicului, ci, pur si simplu, daca vrei sa-ti mentii starea de sanatate si sa previi problemele pe care le-ai putea avea din cauza stresului din aceasta perioada.
Trei dintre aceste produse se grupeaza intr-un adevarat cocteil anti-criza si pot fi de ajutor oricarui om de afaceri.
Bio-Melatonina ne asigura, in primul rand, un somn natural si odihnitor, indispensabil organismului pentru a se reface. Dar, in acelasi timp, ea reprezinta un excelent antioxidant, actionand ca un adevarat mecanic care repara diferitele distrugeri produse de stres, dar si de expunerea la poluare, fum de tigara, alcool sau alte substante chimice.
Super Bio-Quinona Q10 asigura, la randul ei, un aport optim de energie, sustinand metabolismul energetic si ajutand organismul sa faca fata la eforturi mai mari. in plus, Super Bio-Quinona Q10 amelioreaza functionarea inimii si asigura o crestere a calitatii vietii in general.
in fine, Bio-Magneziu asigura buna functionare a membranelor celulare, transportul corect al substantelor nutritive, precum si mentinerea potentialului electric de-a lungul membranei celulelor nervoase si musculare si, prin aceasta, corecta functionare a organismului si in special a inimii. in plus, magneziul este esential regenerarii celulare si tisulare.
Dar magneziul mai joaca un rol aproape magic. Nu-ti poti imagina intalnirile de afaceri fara un pahar de vin sau de tarie, mai ales in cazul barbatilor. si ele se aduna… Apoi, instinctiv, incerci sa scapi de stres cu un alt pahar. Atat ficatul, cat si inima se resimt. Dincolo de starea de oboseala si de iritare, apare riscul transformarilor ireversibile la nivel hepatic si circulator. Efectul reparator al magneziului face, insa, adevarate minuni.
Asadar, unul dintre principalii tai aliati in perioada de criza este Pharma Nord. Suplimentele nutritive ale companiei daneze te pot ajuta sa ramai calm in vremuri tulburi. si cine-si pastreaza cumpatul judeca lucrurile mult mai corect, nu? (Cecilia Caragea, PR Arena Communications, articol preluat din revista Business Point, varianta print, nr 38)

Un start-up in plina criza

admin — Fri, 27 Feb 2009 12:00:53 +0000

Sa pornesti o afacere noua in plina criza, cand majoritatea se gandesc la o reducere de activitate sau chiar la lichidarea unor afaceri, este oare un pariu absurd, un gest sinucigas sau poate repezenta o oportunitate de dezvoltare, o sansa reala de succes?
O initiativa interesanta, despre care vom mai avea probabil multe de vorbit in lunile si in anii urmatori, o reprezinta aducerea in Romania a brandului de lenjerie intima Charlott’. Vom mai avea multe de vorbit, pentru ca are toate sansele sa se bucure de un real succes. Este genul de afacere care poate fi lansata perfect in perioada de criza.
Oamenii au nevoie sa socializeze, au nevoie sa viseze, au nevoie sa-si ofere un cadou, o adevarata bucurie. Ce poate fi mai potrivit decat o lenjerie intima de cea mai buna calitate pe care sa o poti aprecia, proba si, in fine, alege nu intr-o incomoda si penibila cabina de proba, ci in cadrul unei adevarate intalniri, pline de distractie si de voie buna, intre prietene, intr-un cadru intim si placut? Este exact ceea ce ofera conceptul Charlott’!
Dupa 14 ani de dezvoltare sub semnul unei adevarate traditii frantuzesti de eleganta si calitate, modelele elegante si confortabile, care raspund perfect asteptarilor si dorintelor fiecarei femei, punandu-le in valoare farmecul si personalitatea, s-au impus astazi deja in nenumarate tari. insa aceste creatii de exceptie nu le puteti gasi in nici un magazin si nici in sistemele de vanzare prin posta.
Vanzarea directa este in plin avant. Deja in 2006 depasise, la nivel mondial, 77 de miliarde de euro si este in continua crestere. Avantajele sunt multiple. Reduce la limita toate cheltuielile fixe, elimina problema atat de spinoasa si de costisitoare a spatiilor de prezentare si de vanzare si asigura posibilitatea unei dezvoltari rapide. Si, esential, mai ales intr-o perioada de criza financiara, nu necesita investitii, nu ai nevoie de lichiditati, nu ai nevoie de credite.
Avantajul major il reprezinta insa fidelizarea clientilor. Cu sase colectii pe an te poti bucura de o continua petrecere. in ce consta acest concept care a cucerit lumea? E extrem de simplu, ca toate lucrurile remarcabile. Consiliera Charlott’ vine la gazda care a organizat un jour de dame si le prezinta invitatelor colectia, impreuna cu sfaturile si recomandarile competente ce i-au fost puse la dispozitie de profesionistii brandului. Produsele pot fi studiate si probate in voie intr-o atmosfera placuta. Doar in Franta, Charlott’ are deja 2.500 de consiliere, 60.000 de gazde si peste 1.200.000 de cliente fidele. Toata lumea castiga, toata lumea se distreaza. Charlott’ ofera fiecareia posibilitatea de a incepe o noua activitate part time sau full time. Nu ai nevoie de o pregatire profesionala prealabila, ci doar de pasiune, de abilitati de comunicare si de capacitatea de a socializa spontan cu noi si noi cunostinte. Este o adevarata provocare si o sursa semnificativa de castig. Multe persoane din diferite tari isi asigura astfel un venit de peste 5.000 de euro pe luna ramanand, in acelasi timp, stapane absolute pe programul personal. in Romania, Charlott’ tocmai incepe o campanie de recrutare. (Cine nu vrea sa piarda ocazia poate gasi informatii suplimentare pe www.charlott.ro/recrutare.html)
E un concept simplu care nu necesita decat pasiune, pofta de viata si placerea de a imparti clipele de bucurie cu ceilalti. (Cecilia Caragea, PR Mnager Arena Communication, articol preluat din revista Business Point, varianta print, nr. 37)

Pharma Nord si eficienta utilizarii fondurilor

businesspoint — Sun, 08 Feb 2009 13:54:01 +0000

Sunt deja decenii de cand orice firma care se respecta investeste in campanii de publicitate uriase. Sunt putini cei care au rezistat acestei tentatii si inca si mai putini cei care refuzand aceste investitii au reusit sa supravietuiasca. Pharma Nord este un exemplu in acest sens. Dar ea nu numai ca a reusit sa supravietuiasca, ci a reusit sa-si creeze un renume pe care poate sa-l invidieze orice companie. Si aceasta deoarece fondurile astfel economisite le-a investit cu succes in cercetare.

Multi au senzatia ca nu e nimic mai simplu decat sa realizezi niste suplimente nutritive. Aceleasi vitamine, aceleasi oligoelemente si cateva extracte exotice de plante. Problema este ca aceeasi substanta activa poate avea eficiente cu totul diferite in functie de modul de extractie si de imbinarea ei in proportii optime cu alte principii active. Aici intervin doua concepte fundamentale. In primul rand, biodisponibilitatea, adica masura in care substanta este asimilata de organism si reuseste sa produca apoi cu adevarat efectele benefice asteptate. In al doilea rand, avem de a face cu sinergia elementelor prezente intr-un preparat. Acestea pot sa-si anuleze reciproc efectele sau, dimpotriva, isi pot potenta actiunile conducand la o eficienta maxima. Odata maximizata biodisponibilitatea si optimizata reteta pentru obtinerea efectelor sinergetice urmarite mai ramane o problema importanta. Este vorba de constanta eficientei produsului, de faptul ca fiecare capsula trebuie sa contina aceeasi cantitate de elemente active si sa aiba aceeasi eficacitate. Sunt probleme care pot parea banale, considerand ca oricum sunt rezolvate de toti producatorii. Nimic mai fals!

De exemplu, in cazul seleniului, un element esential pentru sanatatea noastra, exista pe piata unele produse in cazul carora seleniul este oferit printr-un extract de mazare care prezinta o eficacitate echivalenta unui efect placebo. Aceasta deoarece seleniul din extractul de mazare nu este asimilat, avand o biodisponibilitate nula. In schimb, seleniul prezent in preparatele Pharma Nord are o biodisponibilitate maxima si prezinta in plus o astfel de constanta a proprietatilor produsului incat functioneaza drept etalon in diferitele cercetari de laborator.

Un alt exemplu graitor il reprezinta produsul numit Bio-Siluet care realizeaza o excelenta sinergie intre patru principii: Crom, Garcinia Cambogia, Carnitina si Coenzima Q10, repezentand astfel unul din cele mai eficiente produse disponibile astazi pe piata pentru a realiza o reducere sanatoasa a greutatii.

Pharma Nord reprezinta un exemplu pentru noul trend de abordare a relatiei cu consumatorul. O abordare parteneriala bazata pe seriozitate si calitate. Este o relatie bazata pe respectul partenerului, pe respectarea promisiunilor. Datorita ei, notorietatea brandului se castiga de la sine gratie consumatorilor multumiti, care devin adevarti “avocati” pe care acest brand si-i cucereste treptat si pe care, respectandu-i, nu are cum sa-i piarda. (Cecilia Caragea, PR manager Arena Communications, articol preluat din revista Business Point varianta print, nr. 36)

Succes si relaxare

businesspoint — Thu, 04 Sep 2008 10:26:23 +0000

In a saptea zi a facerii, Dumnezeu s-a odihnit. Fiecare dintre noi avem nevoie de binemeritatele zile de odihna… Dar, mai mult decat atat, avem din ce in ce mai mare nevoie de perioadele de decuplare si de refacere.
Viata este pe zi ce trece tot mai dinamica si mai stresanta. Trebuie sa fii tot timpul in priza, sa raspunzi in fiecare clipa la o puzderie de stimuli diferiti, sa fii in stare sa iei rapid decizii corecte si eficiente. De asta depinde succesul tau si al afacerii tale. Dar nu esti un robot… Dupa un timp, oboseala, in primul rand cea psihica, isi spune cuvantul. incepi sa patinezi, sa eziti, sa iei decizii gresite… Colaboratorii incep sa-si piarda increderea… in nici un caz nu trebuie sa ajungi aici. Dar ce poti sa faci atunci cand seara nu te mai poti desprinde de problemele de peste zi, cand somnul nu te mai reface, cand week-end-ul mai mult iti amplifica temerile decat sa-ti refaca fortele? Raspunsul e simplu. Ai nevoie de o decuplare totala. De multe ori ai impresia ca acest moment trebuie amanat. Ca mai intai trebuie sa mai rezolvi o serie de probleme. Doar ca acestea nu se termina niciodata… Trebuie sa poti sa delegi sarcini si raspunderi si sa-ti creezi periodic ragazul unor vacante totale in care sa rupi complet orice legatura cu mediul si problemele cotidiene, cu orice iti poate aduce aminte de ele. De aceea din ce in ce mai multi au inteles necesitatea petrecerii unor vacante cat mai departe de casa, in zone exotice, in care peisajul, clima, oamenii, limba, pe scurt, totul este diferit si nimic nu-ti mai aminteste de casa si de problemele curente. Doar asa poti realiza o decuplare reala si o refacere a fortelor pentru o noua perioada de stres si de tensiune. in acest scop sunt disponibile o serie intreaga de destinatii. Una dintre cele mai apreciate este Tunisia. La doar cateva ore de zbor cu avionul, ajungi mai repede si mult mai confortabil decat pe propriul nostru litoral, pana la care trebuie sa te tarai cu greu prin blocajele cu care te rasfata asa-zisa autostrada A2. O tara superba, servicii ireprosabile, hoteluri confortabile, plaja si apa Mediteranei, incredibil de curate, sunt doar cateva din argumentele cu care Tunisia s-a impus pe piata turismului international. La acestea se adauga insa nenumaratele oferte culturale si de distractii printre care nu poti sa nu amintesti vestigiile unei istorii de exceptie sau plimbarile cu camilele prin desert. Parca nicaieri nu treci intr-un mod atat de firesc din luxul hotelului si al piscinei in aventurile pe care ti le rezerva o escapada la bordul jeep-urilor cu aer conditionat, inapoi la luxul unor plimbari cu yahtul pe Mediterana pentru a sari apoi pe spinarea docilelor dromadere care de-abia asteapta sa te poarte prin desert. Si cu ajutorul cui ti-ai putea organiza mai bine o astfel de vacanta perfecta decat cu singura agentie de turism specializata pe aceasta destinatie de exceptie – Tunisiana. De la sejururi “all inclusiv” in care iti poti alege escapadele preferate la fata locului si pana la excursii cu programul stabilit deja de acasa, Tunisiana iti sta la dispozitie cu cea mai bogata si mai atractiva oferta. E mult mai mult decat ai putea visa. Este exact ceea ce iti trebuie pentru o noua perioada de munca incununata de succes. Tocmai de aceea Tunisiana este o agentie de succes, pentru ca se bazeaza pe succesul tau sau, altfel spus, iti ofera succesul ei drept garantie a succesului tau. ( Cecilia Caragea, PR Manager, Arena Communication, articol preluat din revista Business Point, varianta print, nr. 31)

BUSINESS fara STRES

businesspoint — Fri, 15 Aug 2008 10:28:08 +0000

Traim o viata mereu mai stresanta. Timpul alearga tot mai repede. Avalansa de informatii tinde sa te striveasca. Raspunderea deciziilor e mereu mai apasatoare. Iar relaxarea, deconectarea, desprinderea din acest iures a devenit pentru unii o arta, pentru altii – o stiinta si pentru cei mai multi – o mare enigma.
E mereu mai greu sa scapi de aceasta presiune care tinde sa te striveasca. O simpla plimbare sau o lectura placuta nu mai dau demult rezultatele scontate. Pentru a te elibera e nevoie de mereu mai multa adrenalina. Sporturile extreme au mereu mai multi adepti. Un zbor cu parapanta. Un salt prin care iti incredintezi viata unei banale corzi elastice, sunt doar cateva din tehnicile de decuplare de la stresul cotidian. si asta ca sa nu mai vorbim de mersul pe carbuni aprinsi care a inceput sa fie deliciul sedintelor de teambuilding. Toate acestea reprezinta o provocare si un titlu de mandrie pentru cei care indraznesc sa le incerce. Dar sunt ele o solutie la indemana tuturor? in extrema opusa gasim practicile Yoga si diferitele tehnici de relaxare. Chiar daca mult mai putin raspandita ca in alte parti, a inceput sa prolifereze si la noi moda americana a sedintelor de psihoterapie. Chiar daca suntem departe de explozia sociala de peste ocean a acestui fenomen si de adevarata dependenta a multora de aceste sedinte, practicate cateodata chiar si in vacanta, de la distanta, prin telefon sau cu ajutorul internetului, fenomenul incepe sa patrunda incet si la noi. Mult mai repede se extinde insa, ca o adevarata moda, dependenta de diferitele tipuri de masaj de relaxare si in special de tratamentele complexe mult mai elaborate si prezentate intr-o forma seducatoare si exotica de catre centrele spa. Dar chiar daca am evoluat treptat spre un univers preponderent vizual, si noi, la fel ca marea majoritatea vietuitoarelor, suntem puternic marcati de numarul imens de feromoni care ne ghideaza in viata. De aceea nu este de mirare rolul atat de important pe care parfumurile le-au jucat si le joaca in cadrul civilizatiei noastre.
Nenumarate parfumuri de exceptie asteapta sa fie descoperite in magazinele Beautik Haute Parfumerie, iar unele dintre acestea au darul de a ne elibera de stres… Un asemenea parfum reprezinta o simbioza unica a nenumarate arome care impreuna creaza o adevarata opera de arta, un adevarat elixir, un miracol in stare sa ne elibereze de stres, de oboseala si de melancolie, sa ne redea increderea in noi, pofta de viata, forta de seductie. Sa nu uitam ca acum mai bine de 100 de ani femeile erau trezite din lesin cu ajutorul sarurilor aromate. O alta moda, disparuta intre timp… Este sigur insa faptul ca stiinta si arta pafumurilor de valoare reprezinta un domeniu care fascineaza si astazi femei si barbati, vedete de la Hollywood sau oameni de succes din top 100. Poate ca nimic nu e mai relaxant si mai revigorant decat un parfum adevarat. E atat de simplu! Putem scapa de stres cu o simpla vizita la magazinele Beautik Haute Parfumerie. Ne va invidia toata lumea! (Cecilia Caragea, articol preluat revista Business Point, varianta print, nr. 30)

Cultura si cultura civica

businesspoint — Tue, 08 Jul 2008 09:44:14 +0000

Intr-o lume cuprinsa de furia unei schimbari mereu mai accelerate si in plus intr-o democratie emergenta, nu este deloc usor sa pastrezi dreapta masura. Goana dupa audienta face ca multe canale media sa accepte un grav rabat de la minime criterii de valoare. La aceasta goana dupa audienta se adauga superficialitatea unor persoane sau lipsa de fonduri. Toate acestea se aseaza peste nenumaratele neajunsuri ale sistemului nostru de invatamant, atat de mult criticat, insa mult prea putin sustinut pana in prezent, neajunsuri care din pacate se vad mereu mai frecvent in multe prestatii publice.
In acest context nu putem sa nu apreciem eforturile Societatii Romane de Radiodifuziune. intr-un proces rapid de modernizare tehnologica, cu toate posturile disponibile pe net, gasim aici un respect profund fata de public si, in acelasi timp, fata de obligatiile deontologice ale propriei meserii. Dupa indelungate cautari, de multe ori controversate, cateodata chiar cu patima, radioul national si-a gasit deja de niste ani buni un echilibru si un profesionalism care ne pune in fata o scoala de calitate.
Fata de celelalte canale de comunicare, radioul are marele avantaj de a putea sa te insoteasca aproape in permanenta, indiferent ca esti la volan, ca esti la masa sau lucrezi pe calculator. Este o sursa importanta de divertisment, dar si de informare si de formare. De aceea este important ca el sa ne binedispuna, sa ne distreze, dar, in acelasi timp, sa ne informeze corect cu privire la evenimentele cu adevarat importante. si, din acest punct de vedere, cred ca este esential ca evenimentele importante sa fie insotite de dezbateri reale. Simplele informatii au ajuns, de multe ori, mai ales atunci cand si modul de selectie este discutabil, sa reprezinte mai mult un balast. Implicatiile diferitelor evenimente, modul in care ele influenteaza viata noastra personala sau sociala este insa determinant. in afara acestor intelesuri, fara o implicare reala in aceste dezbateri, este greu de conceput cum se poate ajunge la o constiinta civica reala, cum pot fi depasite cu adevarat problemele tranzitiei. O societate moderna sanatoasa si dinamica presupune cu mult mai mult decat un ansamblu de persoane care sa se poarte civilizat in familie si sa se achite de sarcinile de serviciu. Este esential modul in care se informeaza cu privire la problemele comunitatii, cum le inteleg si cum reusesc sa se implice in rezolvarea acestora. in afara acestei angajari personale, democratia insasi ramane un termen lipsit de continut, iar alegerile aproape fara sens. Constiinta civica nu este o vorba in vant, este dimpotriva insasi baza unei democratii autentice. Ea este insa, asa cum se si vede, extrem de greu de construit. Ea necesita o formare culturala autentica, o corecta informare si o angajare personala reala. Putem critica clasa politica la infinit. Ea va fi intotdeauna cea pe care o meritam, va fi mereu oglinda noastra. Nu o vom schimba decat in masura in care noi, ca societate, vom reusi sa ne schimbam mentalitatea, obiceiurile, modul de a gandi, de a intelege propriul nostru rol social, adica drepturile, dar, in primul rand, obligatiile noastre. Pentru aceasta, scoala este esentiala. Numai ca astazi scoala este permanenta. Aceasta insemna ca media joaca si ea un rol mereu mai important. Iar in cadrul acesteia, asa cum incercam sa argumentam mai devreme, un rol esential revine radioului. De aceea insanatosirea radioului public, prestatia de calitate pe care o ofera toate posturile acestuia reprezinta un fapt extrem de imbucurator. Calitatea emisiunilor, dialogul permanent cu ascultatorii, dezbaterile publice, adevaratele lectii pe cele mai variate teme culturale, larga acoperire tematica, de la viata satelor la temele educative pentru copii, de la sport la politica, fac din aceasta institutie un important suport pentru o reala asanare a problemelor tranzitiei. Pe scurt, putem spune ca este o sursa de normalitate, ca este una din principalele institutii angajate in sprijinirea culturii in genere si a celei civice in particular. (Cecilia Caragea, articol preluat din revista Business Point, varianta print, nr. 29)

Branduri culturale de exceptie

businesspoint — Wed, 11 Jun 2008 16:56:11 +0000

In goana editurilor dupa un public cat mai numeros, goana fireasca intr-o economie de piata in care cifra de afaceri si profitul sunt elemente determinante pentru viitorul unei firme, asistam la o extindere a activitatii majoritatii editurilor de la carte scolara si carte de copii pana la literatura, carte practica si carte stiintifica. in goana dupa tiraje cat mai mari, iarasi fireasca, asistam la o indepartare treptata de cartea de exceptie, de cartea academica, de cartea care nu vrea sa fie produs de masa nici prin continut si nici prin modul de prezentare.
O pozitionare cu totul atipica o gasim la Editura Paideia. Fata de politica generala a pietii, drumul lor poate parea de a dreptul sinucugas. El provine dintr-o adevarata vocatie si dragoste de carte, intr-un sens traditional si profund. Multi clameaza ca aceasta piata ar fi disparut deja. Experienta lor ne arata insa ca aceasta nisa exista si… este vie.
infiintata in primavara lui 1990, Editura Paideia a promovat in permanenta cartea de exceptie. De la editii bilingve romana-greaca si romana-latina a unor scrieri filozofice fundamentale pana la contributii actuale de marca in antropologia culturala sau in arhitectura, editura s-a axat pe tiraje care rar au depasit o mie de exemplare. Piata cere insa aceasta carte si majoritatea titlurilor au fost mereu retiparite. Uimitor, insa, politica editurii nu este de a creste tirajele. Dimpotriva, acum isi completeaza activitatea cu o noua directie – carte la comanda sau in tiraje de cateva zeci de exemplare. Este vorba de ceea ce am putea numi cartea-obiect.
Pentru unii, cartea reprezinta un simplu vehicul pentru transmiterea unor informatii. Lectura este un proces pur abstract, intelectual. Pentru altii, textul are o alta incarcatura, o alta armonie si o vibratie proprie, in functie de modul in care il simtim tactil, olfactiv, asezat acolo in textura vie a cartii. Pentru acestia, Paideia a redescoperit hartia manuala, ilustratia de carte pe panza, cartea unicat. Cine vrea sa caute rapid un text si sa extraga o informatie necesara va putea apela cu mereu mai mare usurinta la calculator, cine vrea sa se bucure insa de acea inegalabila bucurie a cartii care isi plaseaza conceptul in armonia perceptiei vii, nu numai mentale, ci si senzoriale, plina de viata si de intreaga ei poezie nu va confunda niciodata multimedia cu cartea tiparita, dar nici pe aceasta cu cartea-obiect. Aceasta bucurie de exceptie era pana acum apanajul bibliofililor impatimiti, tinand cont de costuri si de dificultatea de a gasi acele editii rare. Acum, Editura Paideia ne aduce aceasta bucurie la indemana noastra. Datorita editiilor anastatice cu care ne rasfata, avem posibilitatea sa ne bucuram de editii rare la care acum ceva vreme nici nu puteam visa. Este vorba de un proiect temerar lansat de Editura Paideia impreuna cu Biblioteca Academiei si cu Muzeul Literaturii Romane.
Nu putem decat saluta faptul ca acea lume prea adesea uitata, a impatimitilor de carte este in sfarsit luata in considerare. Iata o noua nisa de piata deschisa de Editura Paideia! (Cecilia Caragea, articol preluat din revista Business Point, nr. 26, varianta print)

Importanta scolii in afaceri

businesspoint — Mon, 02 Jun 2008 14:25:09 +0000

A existat o perioada postdecembrista cand, sub presiunea lozincilor de tipul: ”noi muncim nu gandim”, multi au considerat ca scoala a devenit inutila. Aceasta deruta a marcat atat scoala insasi, ca institutie, cat si orientarea multor tineri. Din fericire, au fost si multi care au rezistat acestei presiuni, care au inseles ca viitorul este al celor care sunt in stare sa fructifice cu idei proprii, un bagaj solid de cunostinte acumulate pe bancile scolilor. Pe acestia ii gasim atat in marile institute de cercetare ale lumii, cat si in fruntea unor companii de succes pe care au reusit sa le dezvolte.
Un exemplu in acest sens il reprezinta Isabelle Iacob, absolventa a Facultatii de Comert din ASE de la inceputul anilor ‘90. Acumuland experienta si aprofundand cunostintele prin studii postuniversitare, reuseste dupa 1998 sa transpuna in practica proiectul sau de MBA, ”Integrarea verticala a unui distribuitor de produse farmaceutice”. Asa a luat fiinta unul din cele mai importante lanturi de farmacii din Romania. Cu un actionariat 100% romanesc, cu entuziasm si cu convingerea ca atunci cand dai incredere primesti incredere, lantul de farmacii HelpNet a reusit sa transpuna in viata propria deviza ”farmacia unde te simti bine”. si acest deziderat priveste atat clientii, cat si personalul HelpNet.
Remarcabil pentru anii ‘90, deja de la infiintarea companiei, principala preocupare a Isabellei Iacob a fost pozitionarea si constructia brandului. HelpNet se dorea si a devenit farmacia unde clientul gaseste sprijin, solutii personalizate la problemele lui si de unde, in final, pleaca simtindu-se bine. Cum a realizat acest lucru? Punand accentul pe profesionalism, pe calificare si pe responsabilitate sociala. HelpNet se poate lauda cu un colectiv format din buni profesionisti, comunicativi, orientati catre client si atingerea obiectivelor, persoane proactive, cu spirit real de echipa. Acest spirit este promovat prin campanii din ce in ce mai ample de comunicare interna si de premiere a performantelor profesionale. Oportunitatile de calificare si de promovare, dotarile si amenajarile cele mai moderne, alaturi de trainingurile intensive, de reducerile importante la medicamente si la produse cosmetice, cadourile cu ocazia aniversarilor, suportul financiar in situatii speciale sunt doar cateva din elementele datorita carora ”farmacia unde te simti bine” nu este doar un simplu slogan, ci descrie o realitate. Help Net a incheiat parteneriate cu clinicile cele mai importante prin care atat clientii cat si angajatii beneficiaza de reduceri importante pentru consultatii si analize.
Pentru a contracara efectele negative ale deficitului de personal, estimat la nivel national la peste 2000 de famacisti, directorul HelpNet a pus bazele lansarii unei universitati corporatiste. Dar proiectele de viitor nu se opresc aici. Alaturi de programele de implicare sociala si oferirea de suport medical si informational clientilor, HelpNet aduce pentru clientii sai si competenta in domenii de nisa cum ar fi intersectia dintre dermatologie si cosmetica, dezvoltand un intreg program de promovare a dermocosmeticelor, a dermoanalizei si dermoterapiei. Pentru ca a fi sanatosi inseamna in primul rand sa ne simtim bine in pielea noastra…
Competenta care a stat la baza ideilor novatoare din care a rezultat proiectul acestei companii se regaseste astfel in continuare in intreg sistemul managerial care a pus si pune in continuare accentul pe scolarizarea si continua perfectionarea personalului. Este un exemplu esential de comportament social si profesional cu privire la modul in care o companie responsabila poate depasi dificultatile ridicate de deficitul crescand al fortei de munca.
Respectul fata de scoala si de importanta unui adevarat parteneriat social devin din ce in ce mai esentiale pentru un succes real, de durata. HelpNet este un exemplu concludent in acest sens.(articol de Cecilia Caragea, preluat din revista Business Adviser, varianta print, nr. 27)

BRAND-URI CARE CUCERESC TIMPUL

businesspoint — Wed, 21 May 2008 12:37:54 +0000

A existat o teorie conform careia brandurile pot acoperi exact aria de competenta a propriilor tehnologii. Apare insa din ce in ce mai evident faptul ca brandul tine, in primul rand, nu de specificul tehnologic, ci de simbolul, de starea de spirit, prin care si-a ocupat locul in mintea si sufletul publicului. Brandurile sunt intr-un anume sens aidoma zeilor din Olimp. Mult mai important decat o anume deprindere, zeul care avea zona lui de competente, avea un caracter aparte, reprezenta un simbol de sine statator. si, aidoma zeilor olimpieni, adevaratele branduri au strabatut timpul fara a-si pierde nimic din nimbul si aura lor, ci dimpotriva aparand peste timp mai puternice si mai atragatoare. Un exemplu, il reprezinta parfumurile casei Rance, Le Vainquer si Josephine, care dupa 200 de ani nu si-au pierdut nimic din prospetimea si forta lor de seductie. Ca in cazul majoritatii lucrurilor pe care timpul nu reuseste sa le distruga, si in cazul lor avem de a face cu o poveste de exceptie.

in 1795, in Franta prolificului autor de scrisori de dragoste, inegalabilul imparat Napoleon, si a mult iubitei lui curtezane si imparatese, Josephine, in oraselul Grasse, Francois Rance, nascut intr-o veche familie de parfumieri, cunoscuta inca din 1600, se hotaraste sa isi dedice viata parfumurilor, astfel luand nastere parfumeria Rance. Adevarata glorie a lui Francois si implicit a casei Rance, este adusa de doua capodopere ale istoriei si artei parfumurilor. Pentru ca asta au reprezentat atunci si asta reprezinta si astazi parfumurile Josephine si Le Vainqueur…

La fel ca bataliile sau oamenii insisi si brandurile au clipele lor astrale, propriul lor destin. intalnirea lui Francois Rance cu Napoleon Bonaparte tine de destin. Acele arome de exceptie tin de inspiratie, in timp ce parfumurile, deja branduri de sine statatoare, fac parte din istorie. Este interesanta aceasta mereu noua si mereu aceeasi deturnare a marilor nume ale istoriei. Cand spui da Vinci multi se vor gandi mai intai la “Codul lui da Vinci” si abia apoi la marele geniu al Renasterii. La fel, orice initiat auzind de Josephine se va lasa mai intai inca o data sedus de inegalabilul parfum si abia apoi isi va aminti de marea curtezana si imparateasa de acum doua veacuri. Exista simboluri care dainuie peste timp. Aerul freamata si astazi sub forta si reverberatia ultimelor cuvinte ale celui niciodata vindecat de marea-i dragoste, ”Franta, armata, Josephine”. Dragostea, oricat de efemera ne apare ea astazi ramane, nu de putine ori, nu numai marea fantasma, ci si marea invingatoare a timpului…

Un brand care ne-a cucerit inima nu are cum sa moara… LE VAINQUEUR si JOSEPHINE reprezinta si astazi un inegalabil reper pentru orice pereche de indragostiti!( articol de Cecilia Caragea, preluat din revista Business Adviser, nr 26, varianta print)

Elefantul numit P.R.

businesspoint — Fri, 07 Sep 2007 09:50:49 +0000

La fel ca un pui de elefant pricajit, PR-ul a fost, decenii la rând, tinut la usa de serviciu a consiliilor de administratie. Dar mileniul s-a schimbat, puiul a crescut si nu-i mai pasa de consilii, pentru ca astazi el este peste tot… Daca vrei sa raspunzi la întrebarea ce este PR-ul, ai o problema, pentru ca vei fi tentat sa începi o enumerare în care te vei pierde: PR-ul este si asta si asta si asta…Daca vei încerca sa spui ce nu este PR-ul, vei ezita în fata fiecarui termen care îti va veni în minte. Atunci s-ar putea sa strigi “Evrika! PR-ul este comunicare!”. Si este perfect adevarat. Dar PR-ul nu este simpla comunicare. PR-ul reprezinta o strategie de comunicare pe termen lung. PR-ul nu este o comunicare neutra. El reprezinta un atac, un asediu asupra publicului vizat.

Ca atare el reprezinta analiza si actiune. Dar, nefiind un razboi fulger, cum se vrea advertising-ul, ci un asediu prelungit, el presupune cercetare, optimizare, adaptare pe termen lung.
PR-ul nu actioneaza doar în relatia cu consumatorul, el este esential eficientizarii structurii interne a firmei, încrederii si eficientei colectivului. Astazi, firmele nu mai pot exista ca entitati izolate, ci sunt prinse în complicate relatii de parteneriat, de colaborare, într-un schimb continuu de servicii reciproce. Tot acest proces este, la rândul lui, câmpul de lupta al PR-ului. Relatiile cu oficialitatile, cu mediul politic, legiferate în S.U.A. drept lobby, reprezinta si ele câmpul de actiune al PR-ului. PR-ul este astfel, într-un sens mai larg, motorul si liantul lumii de astazi. Termenul de care este cel mai strâns este cel de brand. Fie el un produs sau o firma, fie el o personalitate politica, culturala, sportiva sau o institutie, brand-ul este astazi conceptul care anima lumea.

Asa cum în Antichitate oamenii sperau si tremurau în fata zeilor Olimpului, astazi lumea materiala paleste, lasata în urma de cea virtuala. Si avem aici cel pu]in doua întelesuri majore: universul brand-urilor si universul internetului. Ori PR-ul este cel care asigura esentialmente valoarea brand-ului, iar mai nou constatam cum PR-ul se muta si el pe internet.
Puiul de elefant a crescut, dar el nu marsaluieste greoi pe ulitele satului, ci anima întreaga lume, purtând pe umerii lui brand-urile, asa cum odinioara Atlas purta Pamântul.(Cecilia Caragea)

Cecilia Caragea este consultant de relaþii publice. Liceniatã a facultãþii de matematicã din Timiºoara ºi a celei de filosofie din Cluj, a lucrat ca jurnalist, redactor-ºef ºi director editorial pentru mai multe trusturi de presã ºi edituri. Având ºi o bogatã experienþã academicã, s-a specializat în timp în relaþii publice, activând de aproape zece ani ca PR Manager ºi consultant PR.